Durante años, las redes sociales funcionaron como un enorme escaparate. Influencers recomendaban productos con entusiasmo constante y el algoritmo premiaba la compra impulsiva. Pero en ese mismo ecosistema ha surgido un contra-movimiento que cuestiona la lógica del “cómpralo ya”: el de-influencing. Lejos de promover marcas, esta tendencia invita a frenar, analizar y, muchas veces, no comprar.
El de-influencing no rechaza el consumo por completo; rechaza el consumo acrítico. Se manifiesta en videos y publicaciones donde creadores explican por qué cierto producto viral no vale la pena, es innecesario, tiene mala calidad o simplemente no encaja con la vida real del usuario promedio. En lugar de listas de “must-haves”, aparecen argumentos como “no lo necesitas”, “esto no va a cambiar tu vida” o “ya tienes algo que cumple la misma función”.
Este giro responde a un cansancio colectivo. La audiencia se ha vuelto más consciente de la publicidad encubierta, de los enlaces afiliados y de la presión constante por optimizar la vida a través de compras. El de-influencing conecta con un deseo de recuperar el control: decidir desde la necesidad y no desde la ansiedad de quedarse fuera de la tendencia.
Una de las claves del movimiento es la experiencia real. A diferencia del contenido aspiracional, aquí se habla de desgaste, fallas, costos ocultos y expectativas poco realistas. Se cuestionan gadgets que prometen productividad milagrosa, productos de belleza que no funcionan para la mayoría o modas que duran menos que el envío. La honestidad, incluso cuando implica admitir una mala compra, se convierte en capital simbólico.
También hay un trasfondo económico y emocional. En un contexto de inflación, salarios estancados y fatiga financiera, decir “no gastes” resulta más empático que sugerir otro gasto. El de-influencing valida la idea de que cuidar el dinero es autocuidado, y que vivir bien no depende de acumular objetos sino de elegir con criterio.
El movimiento ha cambiado incluso la relación entre creadores y audiencia. Quienes practican de-influencing construyen confianza a largo plazo: no buscan vender hoy, sino ser creíbles mañana. Paradójicamente, cuando recomiendan algo, su palabra pesa más. Menos recomendaciones, pero más honestas.
Sin embargo, el de-influencing no está libre de contradicciones. Algunas críticas señalan que también puede convertirse en una estética o una estrategia más dentro del mismo sistema que cuestiona. Aun así, su valor principal sigue siendo cultural: abrir la conversación sobre por qué compramos, para qué y bajo qué presión.
En la era del scroll infinito, el verdadero acto disruptivo no es mostrar lo que tienes, sino explicar por qué no lo compraste. El de-influencing no promete una vida perfecta; propone algo más realista y necesario: consumir con conciencia en un mundo que insiste en vendernos todo el tiempo.